Apple permettra aux applications multimédias d’éviter des frais de 30% après un examen global
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(Bloomberg) — Apple Inc. permettra aux développeurs de certaines applications comme Netflix de créer des liens depuis son App Store vers des sites Web externes pour les paiements des utilisateurs, une modeste concession à l’examen mondial de la réduction de 30 % qu’il prend généralement sur les services et les achats sur le iPhone.
Le géant de la technologie basé à Cupertino, en Californie, a déclaré que le changement, réglant une enquête de la Commission japonaise du commerce équitable, entrerait en vigueur dans le monde entier au début de l’année prochaine pour les soi-disant applications de lecture couvrant du contenu comme les magazines, les journaux, les livres, l’audio, la musique et la vidéo. À ce jour, Apple a forcé ces applications à utiliser son système d’achat intégré, ce qui donne à Apple jusqu’à 30% de commission sur les téléchargements et les abonnements intégrés. Cette règle s’appliquera toujours aux jeux, la classe d’applications mobiles la plus lucrative, ainsi qu’aux achats intégrés.
« En ce qui concerne les achats de contenu dans le jeu, qui représentent l’essentiel des revenus de l’App Store, ils ont gardé leur jardin clos fermé aux étrangers », a déclaré Amir Anvarzadeh, stratège principal chez Asymmetric Advisors. « Néanmoins, Apple est clairement sous le feu des projecteurs » et « des redevances ou des frais de gestion moins élevés en cas d’achat de contenu dans le jeu sont inévitables ».
L’annonce intervient à un moment où l’examen réglementaire et la critique de la domination du marché d’Apple et de Google d’Alphabet Inc. sur les plates-formes mobiles sont de plus en plus sévères. Mardi, un nouveau projet de loi a été adopté en Corée du Sud qui devrait obliger les deux principaux opérateurs de magasins d’applications à permettre aux utilisateurs de choisir entre plusieurs méthodes de paiement en ligne. Première législation du genre, le projet de loi deviendra loi lorsqu’il sera signé par le président Moon Jae-in et des mesures similaires sont à l’étude par les législateurs américains.
Jeudi, le régulateur antitrust indien aurait également ouvert une enquête sur les paiements intégrés à l’application d’Apple.
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La détermination historique d’Apple à maintenir sa réduction de 30% a été assouplie en novembre lorsque la société a annoncé qu’elle réduirait ses frais à 15% pour les fabricants d’applications gagnant jusqu’à 1 million de dollars par an. Les dernières nouvelles aident la société à parvenir à un accord avec le régulateur japonais, qui clôture actuellement son enquête sur l’App Store. Apple s’est engagé à améliorer la transparence de ses examens d’applications et à fournir des rapports annuels à la FTC du pays pour les trois prochaines années dans le cadre du règlement.
« Nous avons un grand respect pour la Commission japonaise du commerce équitable et apprécions le travail que nous avons accompli ensemble, qui aidera les développeurs d’applications de lecture à faciliter la configuration et la gestion de leurs applications et services par les utilisateurs », Phil Schiller, qui supervise Apple App Store, a déclaré dans un communiqué.
Des entreprises comme Netflix Inc. et Spotify Technology SA se plaignent depuis longtemps qu’Apple ne leur permet pas de se connecter à leurs portails Web pour que les utilisateurs puissent s’inscrire à leurs services. Apple a précédemment rejeté ou supprimé des applications tierces qui tentaient d’orienter les utilisateurs vers des méthodes de paiement alternatives basées sur le Web et Netflix a simplement refusé d’offrir une option d’inscription dans l’application en conséquence.
Le mois dernier, dans le cadre d’un règlement préliminaire d’un recours collectif avec les développeurs de l’App Store, Apple a accepté de verser 100 millions de dollars et de laisser les fabricants de logiciels basés aux États-Unis annoncer des méthodes de paiement externes aux consommateurs par e-mail. La décision d’aujourd’hui semble également progressive.
Les dépenses dans le jeu représentent plus de la moitié des ventes de l’App Store – 26 milliards de dollars sur 41,5 milliards de dollars de dépenses de consommation au premier semestre de cette année, selon Sensor Tower – mais ne sont pas affectées par ce nouveau changement de politique. Les applications d’abonnement, qui sont les plus susceptibles de bénéficier de l’assouplissement des règles d’Apple pour les applications de lecture, ont représenté moins de 13% des dépenses des utilisateurs au cours de cette période sur l’App Store iOS et l’Android Play Store.
Le changement d’Apple ne résoudra pas son différend juridique avec Epic Games Inc. concernant les achats intégrés dans le hit mondial Fortnite, qui à lui seul a généré plus d’un milliard de dollars de ventes via la plate-forme d’Apple au cours de ses 30 mois sur l’App Store. Epic veut pouvoir gérer directement les achats intégrés, et le juge supervisant le procès entre les deux sociétés a suggéré qu’Apple fasse un compromis en apportant un changement similaire à celui annoncé pour les applications de lecture aujourd’hui.
Tim Sweeney, PDG d’Epic, a déclaré que cette décision n’allait pas assez loin.
« Apple devrait ouvrir iOS sur la base du matériel, des magasins, des paiements et des services, chacun rivalisant individuellement selon ses mérites », a déclaré Sweeney dans un tweet. « Au lieu de cela, ils effectuent un recalcul littéralement jour après jour du diviser pour régner dans l’espoir de s’en tirer avec la plupart de leurs pratiques de liage. »
Ce que dit Bloomberg Intelligence
Le monopole de l’App Store se défait lentement pour permettre une plus grande concurrence et un plus grand choix pour les consommateurs et la décision de permettre aux développeurs de se connecter à des sites externes pour les inscriptions d’utilisateurs à des offres d’abonnement n’est qu’une autre étape de ce processus. Néanmoins, cela n’aura pas d’impact sur les jeux mobiles, qui sont uniquement basés sur des microtransactions au sein de l’application, et représentent environ 70 % des dépenses de l’App Store.
— Matthew Kanterman, analyste
Lire la suite : L’App Store d’Apple dresse un nouvel examen au Japon, épicentre du jeu
Un porte-parole de la FTC japonaise a déclaré que les mesures d’amélioration volontaires d’Apple étaient suffisantes pour clore son enquête. Au Japon et en Corée du Sud, où des entreprises comme Naver Corp. exploitent de grandes entreprises autour d’applications de bandes dessinées Web et de services de paiement, l’allocation particulière d’Apple peut s’avérer plus efficace que sur d’autres marchés mondiaux.
« Parce que les développeurs d’applications de lecture ne proposent pas de biens et services numériques intégrés à l’application à l’achat, Apple a convenu avec la JFTC de permettre aux développeurs de ces applications de partager un lien unique vers leur site Web pour aider les utilisateurs à configurer et à gérer leur compte », a déclaré Apple. dans sa déclaration. Apple n’autorise pas les systèmes de paiement alternatifs dans les applications elles-mêmes, affirmant que cela « aidera les développeurs d’applications de lecture à protéger les utilisateurs lorsqu’ils les relient à un site Web externe pour effectuer des achats ».
Lire la suite : Pourquoi les frais de l’App Store s’enflamment dans le monde entier : QuickTake
(Mises à jour avec le tweet de Tim Sweeney d’Epic au 12e paragraphe.)
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