Comment cette nouvelle fonctionnalité exceptionnelle va changer votre iPhone pour toujours


La plus grande mise à jour du système d’exploitation d’Apple en milieu de cycle, iOS 14.5, devrait être lancée au cours des prochains jours, a confirmé le fabricant d’iPhone. La mise à niveau d’iOS 14.5 comprend un barrage de nouvelles fonctionnalités intéressantes, mais la plus remarquable est de loin la transparence du suivi des applications (ATT) – et elle changera votre iPhone pour toujours.

ATT a ébouriffé de nombreuses plumes dans l’industrie de la publicité, car il indique effectivement la fin de l’IDFA (identifiant pour les annonceurs), un code d’appareil unique que les entreprises utilisent pour suivre votre activité dans les applications et services iPhone. Le changement de confidentialité iOS 14.5 fait le plus mal aux entreprises telles que Facebook, et le réseau social protestait contre ATT depuis des mois.

Qu’est-ce que ATT exactement?

ATT est une fonctionnalité qui oblige les créateurs d’applications à demander votre permission pour vous suivre à travers les applications et services iPhone. En réalité, cela signifie qu’après la mise à niveau vers iOS 14.5, vous verrez une fenêtre contextuelle (voir l’image ci-dessous), qui se lit comme suit: « Autoriser X à suivre votre activité sur les applications et les sites Web d’autres entreprises? »

Vous pouvez ensuite choisir « Demander à l’application de ne pas suivre » ou « Autoriser ».

Dans iOS 14.5, si vous demandez à l’application de ne pas suivre, elle perdra l’accès à l’IDFA, le code d’appareil unique que j’ai mentionné plus tôt. Apple a également stipulé que les fabricants d’applications ne doivent pas suivre les utilisateurs d’iPhone d’une autre manière en utilisant des données telles que les adresses e-mail.

Pourquoi Facebook a-t-il suscité une telle agitation à propos d’ATT?

Facebook a été très vocal dans son opposition à ATT depuis que la fonctionnalité a été retardée du lancement initial d’iOS 14.5 l’année dernière. Le réseau social a même sorti des publicités d’une page entière dans les journaux pour critiquer la décision d’Apple en matière de confidentialité, affirmant que cela nuirait le plus aux petites entreprises.

Il est vrai que le changement de confidentialité d’iOS 14.5 aura un impact sur les petits annonceurs, mais ce sont les goûts de Facebook qui seront le plus touchés. Contrairement à Apple, dont le modèle commercial est basé sur le matériel et les services qu’il vend, celui de Facebook est basé sur la publicité.

L’accès à l’IDFA a aidé Facebook, avide de données, à démontrer l’efficacité des campagnes publicitaires. Vous pourriez voir une annonce sur Facebook, puis rechercher le site Web de l’entreprise sur Google et effectuer un achat. Si vous autorisez le suivi iPhone IDFA, ces données peuvent être collectées et utilisées pour mesurer le succès des campagnes publicitaires afin d’améliorer les publicités personnalisées.

Facebook affirme que l’ATT d’iOS 14.5 est utilisé par Apple pour promouvoir son propre modèle commercial à but lucratif, au détriment de Facebook et d’autres. En effet, une récente Financial Times rapport détaillé comment le fabricant d’iPhone devrait replonger ses propres orteils dans les publicités mobiles, via une expansion de son activité de publicité sur l’App Store.

Il y a aussi l’argument selon lequel Apple essaie de forcer les développeurs d’applications à facturer plus pour des choses telles que les achats d’applications et les abonnements, et le fabricant d’iPhone prend bien sûr une coupe.

Que signifie ATT pour moi et mon iPhone?

En réalité, ATT est bon pour vous et la confidentialité sur votre iPhone. La raison? Transparence. Même si vous choisissez d’autoriser le suivi, au moins vous l’avez fait en sachant parfaitement que cela se produit.

L’iOS 14.5 d’Apple change également la donne pour la publicité mobile plus largement. On pense que l’Android de Google apportera quelque chose de similaire, qui verra finalement la publicité sur Internet changer, pour le mieux, pour toujours. Ainsi, les implications d’ATT sont importantes pour la vie privée des utilisateurs d’iPhone, ainsi que pour les utilisateurs d’Internet et de smartphones plus largement.

Les experts en confidentialité approuvent le déménagement iOS 14.5 d’Apple. Sean Wright, responsable de la sécurité des applications PME chez Immersive Labs, déclare ATT «une bonne décision d’Apple».

En plus de rendre les choses plus transparentes pour les utilisateurs, il espère que cela obligera les développeurs d’applications à «prendre sérieusement en considération toutes les données qu’ils tentent de collecter, et si elles en ont vraiment besoin».

Comment utiliser ATT?

Une fois que vous avez téléchargé iOS 14.5, qui arrivera à un moment donné au cours de la semaine prochaine, utiliser ATT est facile. Vous attendez simplement que la fenêtre contextuelle apparaisse dans chaque application que vous utilisez et autorisez, ou n’autorisez pas, le suivi par application.

Un autre conseil intéressant que vous pourriez trouver utile est que vous pouvez également accéder à vos paramètres dans iOS 14.5 et désactiver complètement le suivi. Accédez simplement à Paramètres> Confidentialité> Suivi> Autoriser les applications à demander le suivi.

Ce sera automatiquement basculé sur «activé», mais vous pouvez désactiver complètement la possibilité de suivre ici. Cela empêchera une fenêtre contextuelle potentiellement ennuyeuse d’apparaître dans chaque application iOS que vous ouvrez. Vous pouvez également contrôler les applications que vous avez autorisées à suivre ici, si vous souhaitez les désactiver, ou leur permettre de vous suivre.

Y a-t-il autre chose que j’ai besoin de savoir?

Le mouvement iOS 14.5 est énorme pour la confidentialité de l’iPhone, mais vous devez être conscient que les applications collectent toujours vos données. Les étiquettes de confidentialité d’Apple l’ont clairement indiqué: elles rappelaient clairement que WhatsApp, propriété de Facebook, recueille de grandes quantités d’informations et bien plus que ses rivaux.

Il y a une décision que vous prenez lorsque vous utilisez des applications et des services gratuits et c’est de savoir si vous devez leur donner vos données. Si vous ne payez pas pour le produit, vous êtes le produit, après tout.

Dans le même temps, Apple dit que ATT s’applique à ses propres applications, et nous espérons le voir en action dans iOS 14.5.

Les experts ont souligné que, comme les notifications relatives aux cookies, la fenêtre contextuelle permettant le suivi peut devenir ennuyeuse, il est donc important de ne pas simplement «Autoriser» dans le but d’accélérer les choses. Si vous ne voulez pas du tout de suivi, vous pouvez le désactiver dans les paramètres comme je l’ai décrit.

Jake Moore, spécialiste de la cybersécurité chez ESET, déclare: «ATT ne doit pas être ignoré et considéré comme un autre pop-up qui vous oblige doucement à l’accepter et à l’accepter. C’est le moment idéal pour permettre aux gens de réfléchir à leurs données personnelles et à ce que les grandes entreprises en font. Des entreprises comme Facebook comptent beaucoup sur les utilisateurs d’iPhone pour consentir au partage de données et une telle intrusion ne doit pas être prise à la légère. »

Dois-je désactiver le suivi IDFA iPhone pour toutes les applications?

ATT d’IOS.14.5 est vraiment une nouvelle fonctionnalité exceptionnelle et suivre, ou ne pas suivre, est la question clé ici. Si vous vous souciez de la confidentialité sur votre iPhone et que vous n’êtes pas à l’aise avec les données collectées à votre sujet en ligne, ATT vous donne maintenant les moyens de la désactiver. Dans iOS 14.5, le choix, comme on dit, vous appartient – et c’est la chose vraiment importante.



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