le marché indien des smartphones ultra premium, témoin d’une concurrence intensifiée ; Une croissance de 60 à 80% probablement tirée par Apple, Telecom News, ET Telecom

NEW DELHI : Le segment des smartphones ultra-premium connaît une concurrence intensifiée avec les acteurs établis Apple, Samsung et OnePlus rivalisant avec de nouveaux entrants comme Vivo pour une plus grande part des portefeuilles des consommateurs pendant la saison des fêtes.

Le segment de plus de 700 $ devrait augmenter de 60 à 80% sur un an en 2021 en raison de la demande refoulée, ont déclaré les trackers du marché, alors que les consommateurs qui n’ont pas mis à niveau leur smartphone en 2020 en raison de la pandémie de Covid-19 s’apprêtent à acheter des appareils coûteux. .

« La croissance significative de ces segments peut être attribuée à l’augmentation des dépenses de consommation sur les segments de produits de luxe/coûteux, à la réaffectation des dépenses liées aux vacances, au shopping, aux voyages, aux restaurants, etc. . « Nous nous attendons à ce que cet élan ne fasse que croître davantage au cours de la prochaine saison des fêtes, sous l’impulsion des valorisateurs du segment premium et du segment 500 $-700 $. »

Counterpoint Research a prévu qu’Apple, Samsung, OnePlus et Vivo conduiront le marché ultra-premium, qui devrait connaître une croissance de plus de 60% en 2021 en 2021.

« La concurrence sera très forte sur ce segment, Apple susceptible de se tailler la part du lion d’environ 40 % au troisième trimestre. Nous avons vu des livraisons élevées d’iPhone 11 et 12 en août, et il continuera à être couplé à la série iPhone 13 », a déclaré Prachir Singh, analyste de recherche senior chez Counterpoint. « Apple remplit les canaux. »

Les données d’IDC pour la période d’avril à juin ont montré que le segment de 700 $ à 1 000 $ a augmenté de 80 % par rapport à 2019, tandis que le segment de 1 000 $ a bondi de plus de 200 %, 2020 étant une année sans précédent en raison de la pandémie.

Fabricants de smartphones ultra premium. Source : Recherche de contrepoint« Près de 97 % du marché indien est inférieur à 500 $. Cependant, il y a eu une forte adoption dans le segment de prix de 700 $ à 1 000 $ au cours des derniers trimestres », a déclaré Singh.

Le segment des 700 $ et plus est passé de 1% de part en 2019 à 2,3% en 2021, a-t-il ajouté.

En raison des contraintes d’approvisionnement affectant l’ensemble de l’écosystème de la téléphonie mobile, les acteurs premium ont essayé de constituer des stocks adéquats, y compris des modèles plus anciens, avant la saison des fêtes, ont déclaré les trackers du marché. Ils offrent également des remises initiales et des remises en argent en plus des programmes de financement et des programmes de reprise pour attirer les acheteurs. Le segment premium – plus de Rs 30 000 – contribue à 7% en volume, mais à 23% en valeur dans l’espace global des smartphones.

La part de marché de Samsung dans le segment devrait également augmenter en raison du lancement de sa série pliable Galaxy Z, qui comprend le Z Flip 3 et le Z Fold 3.

Une personne familière avec les tendances des ventes de Samsung a déclaré que les ventes totales de Z Fold3 et Z Flip3 en Inde étaient supérieures à celles de sa série Note 20.

« D’ici la fin des fêtes de fin d’année (fin octobre), les appareils de la série Z dépasseront les ventes du Note 20 en Inde. Les revendeurs et les détaillants de plusieurs États sont en rupture de stock et attendent plus de fournitures de la série Galaxy Z. Près de 60% des consommateurs indiens ont opté pour le Galaxy Z Fold3 plus cher », a ajouté la personne.

Vivo India, qui a récemment lancé sa série premium X70, veut être un acteur dans tous les segments de prix, a déclaré à ET Nipun Marya, directeur – stratégie marketing.

« Au cours des 12 à 18 derniers mois, dans l’espace hors ligne, nous avons été numéro 1 à la fois en termes de volume et de valeur. Les clients ont indiqué qu’ils voulaient des produits haut de gamme de Vivo. Dans 2 à 4 ans, le segment premium continuera de croître à mesure que les clients se modernisent avec des revenus en hausse. Les clients sont prêts à payer plus cher pour une innovation significative », a déclaré Marya.

Dans deux à quatre ans, le segment premium continuera de croître, car la hausse des revenus aidera les consommateurs à être prêts à payer plus cher pour une innovation significative et à mettre à niveau leurs téléphones, a-t-il ajouté.

« C’est le moment idéal pour Vivo de lancer sa série X70 puisque l’IPL est en cours », a déclaré Singh de Counterpoint.

OnePlus India, qui s’est aventuré dans le segment ultra-premium en 2019 avec 7 Pro et 7T Pro, a accaparé 32% des parts du segment ultra-premium au deuxième trimestre.

« Cette année, nous avons clôturé notre deuxième trimestre avec notre gamme de produits la plus solide à ce jour, soutenue par une solide performance de la série OnePlus 9. Nous continuons de jouer un rôle central dans le succès du segment des smartphones haut de gamme en Inde », a déclaré un porte-parole de la société.

Singh d’IDC a déclaré que OnePlus avait connu une augmentation des livraisons d’OP9Pro avec une demande des consommateurs moyenne au cours des derniers trimestres.

L’entrée et les bonnes performances de marques comme Vivo, Xiaomi et Oppo ont accru la concurrence sur le segment global des smartphones haut de gamme (plus de Rs 30 000) qui a augmenté de 122% en glissement annuel au deuxième trimestre, capturant 7% du marché global, selon Contrepoint.

Le cabinet d’études s’attend à ce que le segment croît de 54% sur un an en 2021, soit une part de 7% du marché global.

« Apple, OnePlus, Vivo, Xiaomi et Samsung devraient stimuler le marché des smartphones haut de gamme », a déclaré Singh de Counterpoint.

Un porte-parole de Xiaomi India a déclaré que la société détenait 14% du marché global des produits premium au deuxième trimestre. « … Alors que nous continuons de croître sur le marché, nous (travaillerons) à faire de Xiaomi une marque ambitieuse haut de gamme en Inde. »