Facebook retarde la réduction des événements payants et des abonnements de fans jusqu’en 2023, critique les frais d’Apple

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, n’est pas satisfait d’Apple, et il n’a pas peur de les appeler par leur nom pour exprimer ses griefs.

Comme vous pouvez le voir ici, Zuckerberg a annoncé aujourd’hui que ses outils de création de revenus, y compris Les événements en ligne payants, les abonnements de fans et les badges resteront gratuits pour les créateurs jusqu’en 2023.

Facebook a annoncé que ces outils seraient gratuits au lancement l’année dernière, étant entendu qu’il s’agissait d’une mesure mise en place pour aider les personnes touchées par la pandémie, et que Facebook chercherait, à terme, à réduire ces outils payants dans le cadre de sa future stratégie de revenus.

Ce qui est toujours le cas, mais compte tenu des impacts continus de la pandémie, Facebook les garde gratuits pour le moment, tandis que Zuck a également directement appelé les frais de 30% d’Apple pour les abonnements intégrés sur iOS, notant que Facebook ne sera pas si gourmand dans son éventuelle stratégie de partage des revenus.

Les tensions couvent entre les géants de la technologie depuis juin dernier, lorsqu’Apple a annoncé sa prochaine mise à jour IDFA, qui alerterait tous les utilisateurs d’applications sur les données que chaque application suit sur eux, via des pop-ups bien visibles à l’écran. Les invites donnent ensuite aux utilisateurs la capacité de bloquer le suivi des données, limitant les informations disponibles pour les annonceurs numériques.

Ce qui est un casse-tête potentiellement important pour Facebook, qui non seulement suit de nombreuses données utilisateur dans ses applications, mais n’a pas non plus la meilleure réputation pour la façon dont il utilise et protège ces informations, compte tenu du scandale Cambridge Analytica et d’autres incidents similaires.

Cela verra probablement de nombreux utilisateurs couper l’accès aux données de Facebook en particulier, et à cause de cela, Facebook a lancé diverses attaques publiques contre le nouveau processus d’Apple, appelant même les utilisateurs à s’opposer à la mise à jour car cela nuira aux petites entreprises.

Comme Zuckerberg l’a expliqué en janvier, lors d’un appel aux résultats sur Facebook :

« Apple a tout intérêt à utiliser sa position dominante sur la plate-forme pour interférer avec le fonctionnement de nos applications et d’autres applications, ce qu’ils font régulièrement pour préférer les leurs, Apple peut dire qu’ils font cela pour aider les gens, mais les mouvements suivent clairement leur intérêts concurrentiels. »

Apple, bien sûr, affirme que ses nouvelles options de confidentialité évoluent simplement en fonction des attentes croissantes du public à ce sujet, et donnent aux gens plus de contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées. Ce qui est peut-être vrai, mais les deux explications concordent également, à certains égards, et Facebook n’est pas la seule entreprise à s’être fortement opposée aux frais élevés de l’App Store d’Apple.

En effet, Epic Games, le fabricant du populaire jeu FPS Fortnite, est actuellement au milieu d’une contestation judiciaire contre Apple au sujet des frais de 30 % qu’Apple applique aux achats intégrés. L’argument d’Epic est qu’Apple n’a aucun intérêt dans de tels achats une fois l’application téléchargée, l’App Store ne jouant plus un rôle dans la transaction. Si les frais de 30% étaient supprimés, Epic a fait valoir qu’il serait en mesure de mieux servir son public avec des frais inférieurs, facilitant ainsi la croissance et l’expansion de l’entreprise, qui, selon lui, sont limitées par les politiques d’Apple.

Le résultat final pourrait voir Apple réduire sa participation, mais les chances qu’Apple la laisse tomber de manière significative, ou l’éliminent complètement, semblent minces. Mais avec les plus grandes plates-formes qui continuent de faire du bruit, en particulier dans le cas des outils conçus pour aider les créateurs à gagner de l’argent et à faire face aux impacts de la pandémie, peut-être que la pression supplémentaire finira par peser sur Apple, ou du moins, incitera un examen plus approfondi des régulateurs.

Apple a accordé une dispense temporaire de ses frais de 30% sur les fonds collectés via les événements payants de Facebook en septembre dernier, il y a donc eu quelques petits signes de flexibilité dans l’approche généralement dure de l’entreprise.

Mais il reste ferme pour la plupart et ne semble pas encore assouplir sa position.

En plus de la décision de Facebook de retarder toute réduction de ses nouvelles options payantes pour les deux prochaines années, Zuckerberg a également annoncé une nouvelle interface de paiement, qui montrera aux créateurs l’impact des frais et taxes de différentes entreprises sur leurs revenus.

Comme vous pouvez le voir, la nouvelle liste affichera clairement où chaque cent de vos revenus va de vos événements et abonnements Facebook – ce qui, en plus d’ajouter de la transparence, semble également être un moyen de rediriger encore plus de colère vers Apple et Google pour le coupe qu’ils prennent.

Cela, espère Facebook, contribuera à accroître la pression sur l’entreprise pour qu’elle repense son approche, mais compte tenu de l’histoire, je ne m’attendrais pas à ce qu’Apple plie si facilement.

Peut-être cherchera-t-il simplement plus de moyens de revenir sur Facebook à la place, et le match d’entraînement se poursuivra – ou peut-être, éventuellement, une part considérablement réduite reviendra aux géants de la technologie, et plus d’argent entrera dans les poches des créateurs à la place .

Je veux dire, vous pouvez espérer ce dernier, mais le premier, pour le moment, semble plus probable.