John Couling de Dolby parle de ses projets pour 2021

2020 a été une année difficile pour nous tous. Avec le verrouillage mondial et les fonctions quotidiennes les plus vitales en ligne, le secteur de la technologie a été poussé à une overdrive en essayant de répondre à la demande croissante, puis d’innover assez rapidement pour répondre aux besoins des clients.

Des cours en ligne au visionnage excessif, la demande pour un meilleur audio et vidéo a été l’un des points forts de l’année écoulée et c’est également une tendance qui se poursuivra jusqu’en 2021 et au-delà.

Alors, comment était-ce pour les entreprises qui travaillent à la fois sur des solutions audio et vidéo? Nous avons parlé à John Couling, vice-président principal, partenariats commerciaux chez Dolby Laboratories pour le savoir.

Voici des extraits de notre entretien:

Quelles ont été les tendances les plus significatives que vous avez repérées en 2020 et comment ont-elles évolué en 2021?

En ce qui concerne le divertissement pour des millions de personnes dans le monde l’année dernière, la question n’était plus de rester ou de sortir? La question était, comment puis-je rester et rester connecté?

Pour mieux comprendre l’impact de 2020, nous nous sommes associés à Wakefield Research pour interroger 5000 personnes sur certains de nos plus grands marchés – Chine, Inde, États-Unis et France – afin de mieux comprendre comment les habitudes de consommation de divertissement ont changé. Ce que nous avons trouvé était remarquable.

Entre janvier et octobre de l’année dernière, près des trois quarts des adultes aux États-Unis ont augmenté leurs dépenses en contenu. En Chine et en Inde, ils représentaient respectivement 94 et 97% des consommateurs. Cela a été mené par la génération Z et la génération Y dans le monde, la génération Y aux États-Unis augmentant ses dépenses de 38% en moyenne.

Une autre tendance fascinante est que les consommateurs accordent la priorité à un meilleur audio et vidéo avec 77% des adultes déclarant qu’ils paieraient plus pour recevoir une image et une qualité audio améliorées. Et en Inde, ce nombre était encore plus élevé à 94%.

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Nous avons également constaté que le divertissement pouvait être un outil puissant pour se connecter avec les autres, 86% des adultes déclarant se connecter avec leur famille et leurs amis pratiquement au cours des derniers mois tout en profitant du divertissement ensemble. Et pour la plupart (près de 90%), c’était la première fois qu’ils participaient à une expérience virtuelle partagée tout en profitant du divertissement.

Quel a été le défi le plus difficile que vous ayez dû surmonter l’année dernière?

L’année dernière, d’une manière sans précédent pour un si grand nombre d’entre nous, rester connecté est devenu plus difficile et plus urgent. À mesure que la distanciation sociale devenait la norme, il était naturel que notre interaction avec les autres soit remplacée par du contenu – avec des films, de la musique et des jeux – qui contribuerait à combler ce vide. Et le travail qu’il faut pour donner vie à ces histoires et aider des millions de personnes à vivre un lien plus profond avec leur divertissement n’a jamais été aussi important.

Chez Dolby, c’est en quoi consiste notre travail. Notre travail consiste à rapprocher les fans du divertissement qu’ils aiment et à approfondir le lien entre les conteurs et leur public.

Entre le divertissement à domicile, le mobile, le PC, la musique et les jeux, quel secteur a été le plus sollicité en matière de solutions audio? Et voyez-vous cette tendance se poursuivre en 2021?

Alors que l’année dernière sera connue comme l’année du divertissement à domicile, le secteur des ordinateurs personnels a connu une renaissance. En fait, selon la même enquête mondiale mentionnée ci-dessus, 60% des adultes ont déclaré avoir utilisé leur PC, smartphone ou tablette comme principal appareil de divertissement au cours des six derniers mois. Dans cette nouvelle normalité dans laquelle nous vivons – qui regorge de travail à distance, d’apprentissage en ligne et de rencontres virtuelles avec des amis et la famille – nous pensons que le PC continuera à jouer un rôle essentiel dans toutes nos vies. Et en tant qu’entreprise, nous nous efforçons de faire progresser la qualité audio et vidéo des PC.

Par exemple, l’année dernière, nous avons travaillé en étroite collaboration avec Intel sur le développement de ses nouveaux processeurs Core de 11e génération, qui prennent en charge Dolby Vision et Dolby Atmos. Ce partenariat approfondi a conduit à une approche innovante de la mise en œuvre et de l’optimisation de Dolby Vision, ce qui se traduit par des économies d’énergie lors de la lecture du contenu Dolby Vision.

Nous cherchons également au-delà d’une meilleure qualité sonore et d’image. Au CES de cette année, nous avons annoncé le lancement de Dolby Voice pour PC, qui sera disponible sur les derniers ordinateurs portables ThinkPad X1 Carbon et X1 Yoga de Lenovo. Dolby Voice est une technologie d’audioconférence intelligente qui rend les réunions plus claires, plus naturelles et moins fatigantes. Le résultat est une expérience de réunion plus réaliste et productive.

Pour revenir à votre question, la réponse simple est qu’en 2021, les consommateurs peuvent s’attendre à ce que les PC aient une apparence et un son bien meilleurs.

Quelles sont certaines des principales innovations qui vous ont occupé l’année dernière et quels sont vos projets pour cette année?

L’année dernière, nous avons dévoilé Dolby Atmos Music au monde, qui redéfinit la façon dont la musique est créée et vécue, et quelle année cela a été. Aujourd’hui, les utilisateurs de plus de 50 pays peuvent désormais diffuser en continu une bibliothèque de musique croissante en Dolby Atmos sur plus d’appareils que jamais. Cela comprend certaines des chansons et albums les plus prolifiques de 2020 d’artistes comme Taylor Swift, The Weeknd, Billie Eilish et d’artistes indiens tels que Nuka (alias Anushka Manchanda) et Tienas.

L’automne dernier, avec nos partenaires d’Apple, nous avons intégré les capacités de capture vidéo Dolby Vision aux derniers iPhones. Avec les nouvelles séries iPhone 12 et iPhone 12 Pro, les consommateurs peuvent désormais enregistrer, éditer, regarder et partager des vidéos en Dolby Vision. Ce qui est le plus excitant, c’est qu’il est prêt à l’emploi, dès sa sortie de la boîte. En d’autres termes, que vous réalisiez des vidéos pour gagner votre vie ou que vous souhaitiez simplement capturer un moment spécial, la technologie de lecture et de capture vidéo la plus puissante au monde utilisée par les meilleurs créatifs hollywoodiens est dans votre poche.

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Au CES du mois dernier, TCL et Skyworth ont rejoint LG et Panasonic pour soutenir Dolby Vision IQ, notre dernière innovation en matière d’imagerie qui étend les avantages de Dolby Vision au-delà du HDR. Avec Dolby Vision IQ, les consommateurs peuvent compter sur leur téléviseur pour ajuster automatiquement et intelligemment ses paramètres afin de maximiser leur expérience de visionnement indépendamment des conditions d’éclairage changeantes dans une pièce ou des différents types de contenus appréciés, le tout sans jamais avoir besoin de prendre une télécommande.

Nous avons également travaillé avec Microsoft pour intégrer Dolby Vision et Dolby Atmos aux dernières Xbox Series X et Series S, qui sont les premières consoles de jeu à prendre en charge Dolby Vision et Dolby Atmos pour les jeux.

Alors oui, ça a été une année bien remplie.

Y a-t-il un mythe que vous voudriez faire éclater sur les produits et solutions audio, ce que la plupart des consommateurs se trompent?

Pour beaucoup, en particulier les jeunes générations comme la génération Z, les appareils mobiles ne sont plus un deuxième écran – c’est souvent leur principale plate-forme pour profiter du divertissement et nous voyons qu’il s’agit d’un cas d’utilisation profond dans des pays comme l’Inde. Malgré l’importance croissante de cette catégorie, je pense que certains sous-estiment ou minimisent l’impact qu’une meilleure qualité audio et vidéo peut avoir sur le divertissement mobile. Et les consommateurs sont d’accord.

Par exemple, l’année dernière en Inde, nous avons mené une enquête avec Cyber ​​Media Research (CMR) qui a révélé que les consommateurs donnaient la priorité à la qualité audio par rapport à toutes les autres fonctionnalités telles que les performances de l’appareil photo ou l’autonomie de la batterie.

Nous pensons que Dolby Vision et Dolby Atmos peuvent avoir un impact profond sur la façon dont le divertissement est apprécié sur votre smartphone et votre tablette, c’est pourquoi nous travaillons avec les principaux fabricants mondiaux de mobiles comme Apple, Samsung, Oppo, OnePlus, Realme et d’autres pour transformez la façon dont le divertissement est apprécié lors de vos déplacements.

Comment 2021 se profile pour vous sous tous les angles?

Nous nous efforçons de rendre les expériences Dolby plus accessibles aux consommateurs du monde entier. Bien que nous n’ayons pas terminé ce voyage, nous constatons des progrès significatifs.

Aujourd’hui, un consommateur peut se rendre chez son détaillant local ou chez Amazon et Flipkart en Inde et trouver à la fois des téléviseurs avec Dolby Vision et des barres de son avec Dolby Atmos à différents prix qui conviennent à chaque poche. Nous avons également étendu ces solutions à plus de catégories d’appareils, comme les PC, les tablettes, les smartphones et les haut-parleurs intelligents.

Nous travaillons avec nos partenaires de création et de distribution pour faire évoluer la quantité de contenu disponible en Dolby. La plupart des meilleurs films et séries de streaming actuels sont disponibles en Dolby Vision, Dolby Atmos et, dans la plupart des cas, les deux. Cela inclut des documentaires comme Tiger King, des drames comme Bridgerton, des comédies comme Ted Lasso, des succès de science-fiction comme The Mandalorian ou des séries comiques comme Wandavision. En Inde, des titres récents comme The White Tiger, Tribhanga-Tedhi Medhi Crazy, AK vs AK, Tandav, Mirzpur S2, Bandish Bandits, entre autres, sont disponibles en Dolby sur diverses plateformes de streaming. Nous nous concentrons également sur des domaines tels que la musique, les jeux et les sports en direct qui alimenteront encore plus de contenu disponible en Dolby Vision et Dolby Atmos.

Et nous cherchons de nouvelles façons dont Dolby peut permettre des expériences transformatrices pour les consommateurs – comme la communication PC via Dolby Voice – ainsi que trouver des moyens de mettre nos outils créatifs entre les mains des consommateurs moyens comme Dolby Vision sur les derniers iPhones.