Analyse approfondie des stratégies marketing et publicitaire de Genshin Impact avec SocialPeta

En juin 2019, miHoYo a publié une vidéo promo pour son nouveau jeu – Genshin Impact. En septembre 2020, le jeu est sorti et a dominé les charts tout de suite. Fiona Long de SocialPeta décompose les stratégies de publicité et de promotion qui ont Impact Genshin un succès immédiat.

Fiona Long, SocialPeta

Passons en revue les performances du marché du jeu au cours des derniers mois.

• Impact Genshin a rapporté 60 millions de dollars sur l’App Store et Google Play au cours de la première semaine de sa sortie.
• Impact Genshin a dépassé celui de Tencent Arène de la vaillance comme le jeu mobile le plus rentable au monde au cours du premier mois de sa sortie.
• Impact Genshin serait désormais le RPG mobile (jeu de rôle) réalisant le chiffre d’affaires le plus élevé du premier mois du marché américain, soit 45 millions de dollars.

Revue IGN: 9. INCROYABLE. Un incroyable monde ouvert et une exploration addictive font de Genshin Impact une aventure animée

Tirer parti de son expérience de développement Honkai Impact 3, miHoYo a assuré la superbe qualité de Impact Genshin. Un jeu réussi, cependant, ne doit pas uniquement reposer sur des graphismes ou un gameplay de haute qualité. Il devrait également faire bon usage des stratégies de publicité et de promotion.

Quel type de stratégie de marketing et de publicité peut faire en sorte qu’un jeu remporte un tel succès en peu de temps après sa sortie?

Dans cet article, nous allons utiliser l’outil de veille publicitaire SocialPeta pour faire une analyse complète de Impact Genshinles stratégies marketing de dans les trois sections suivantes:

• Tendances d’achat de médias
• Canaux publicitaires
• Analyse créative

Nous pouvons voir Impact Genshin acheter du trafic sur iOS pour placer des créations publicitaires claires et ciblées.

I. Tendances d’achat de médias: Impact Genshin gagne en popularité avec trois vagues de publicité

La figure ci-dessous montre la tendance des achats médias de Impact Genshin au cours du dernier semestre. On peut voir les tendances de la publicité lancées par Genshin Impact à un moment spécifié et la proportion du type de matériau. Par exemple, le 23 novembre, le matériel vidéo représentait 48,96% du montant total et les images 37,15%

En outre, dans l’analyse des annonceurs de SocialPeta, vous pouvez également afficher des données détaillées telles que la copie d’annonce, la durée de la publicité, le nombre total d’annonces, etc.

Jetons un coup d’oeil à Impact GenshinLes tendances publicitaires de ces derniers mois sur SocialPeta. Nous pouvons voir qu’une augmentation significative de la magnitude créative s’est produite les 7 septembre, 25 septembre et 3 novembre, ce qui correspond à quelques événements clés du jeu, selon notre enquête de données en ligne.

• Mise en route du 7 septembre pour la version bêta publique sur PC

Impact Genshin a programmé sa version bêta publique sur PC pour le 15 septembre, le premier lancement de toutes les versions, et a lancé la première vague de publicité le 7 septembre (une semaine à l’avance), pour se préparer au lancement officiel. La plupart des créations pendant cette période conduisent principalement à l’enregistrement sur mobile.

• Bêta-test public du 28 septembre sur toutes les plateformes: le nombre d’annonces a grimpé en flèche

Impact Genshin a commencé les tests bêta publics sur toutes les plates-formes le 28 septembre, inaugurant la deuxième vague de publicité. SocialPeta a récupéré plus de 400 créations pour la version iOS de Impact Genshin en une seule journée.

• Sortie de la nouvelle version du 30 octobre: ​​un peu plus de publicité pour garder le jeu chaud

Le dernier point culminant de la publicité a eu lieu le 30 octobre, lorsque Impact Genshin a publié la mise à jour de la version 1.1, enrichissant le scénario principal et les personnages. Au cours des deux semaines suivant la sortie de la nouvelle version, Impact Genshin continué à faire de la publicité. Combinés avec le nouveau scénario principal et les personnages, ils peuvent créer plus de matériel vidéo qui montre le gameplay pour attirer les joueurs. La plupart des créations de cette période se présentent donc principalement sous forme de vidéo.

II. Canaux publicitaires: Impact Genshin cherche une exposition mondiale via Google Ads et Bilibili

Grâce à l’analyse des canaux publicitaires de SocialPeta, nous pouvons avoir un aperçu de la proportion du placement du jeu sur diverses plates-formes publicitaires. Le graphique de données simple est pris en charge par le base de données massive de SocialPeta, qui est extrait de 73 principaux réseaux d’édition dans 46 pays. La base de données entière contient plus de 980 millions de créations.

Impact Genshin utilise Google Ads comme principal réseau de publicité mondiale.

Ce qui a suivi a été le placement de plus de créations sur les réseaux FB pour garantir une exposition stable et à long terme.

En Chine, Impact Genshin choisit Bilibili comme principal réseau de publicité avec plus de 50% de ses créations placées là-bas. En tant que plus grande communauté ACGN (Anime, Comic and Games) de Chine, Bilibili regorge de jeunes joueurs passionnés par la culture ACGN.

III. Analyse des créations: créations personnalisées en fonction des intérêts de l’audience dans différentes régions

Dans l’analyse des créations publicitaires de SocialPeta, vous pouvez trouver les annonces de votre choix en les filtrant par catégorie, réseau, format d’annonce, langue, date, type d’incitation à l’action, objectif marketing, etc. Pour explorer les créations dans une région désignée, nous utiliserons ici le filtre par région . Les résultats de recherche suivants montrent les créations de Impact Genshin au Japon:

À partir des résultats de recherche d’annonces, nous avons trouvé les différences suivantes dans différentes régions ：

La création la plus en vogue des pays occidentaux met en vedette le premier personnage jouable Amber, c’est un personnage féminin plus mature.

Les joueurs en Asie préfèrent Lolita. La créative la plus populaire en Chine est la jolie zombie Lolita Qiqi.

En plus des publicités personnalisées pour les différentes régions mentionnées ci-dessus, il existe également des publicités de boss géantes spécialement destinées aux joueurs hardcore.

En tant qu’ARPG, un boss de taille géante est indispensable pour Impact Genshin. La tension extrêmement élevée et les ennemis apparemment imbattables dans les combats de boss sont ce qui rend les ARPG particulièrement charmants.

Sommaire

Impact GenshinLe succès mondial de la société a sensibilisé davantage de sociétés de jeux à la valeur commerciale infinie des jeux mobiles ACGN. Pendant ce temps, la superbe performance est due à ses stratégies de marketing et de publicité efficaces. Développer et lancer un jeu n’est que le début. Il doit se démarquer de la foule et persuader les utilisateurs de télécharger.

Si vous envisagez de lancer un nouveau jeu, SocialPeta peut vous faire économiser des milliers d’heures de recherche. Tout ce que vous avez à faire est de rechercher vos concurrents, de trouver leur stratégie, d’explorer des millions d’inspirations pour construire votre propre plan marketing.