La bataille de la vie privée d’Apple avec Facebook vient de devenir une guerre totale


Facebook et Apple

L’état des relations entre Apple et Facebook est allé bien au-delà de «c’est compliqué».

James Martin / CNET

Apple et Facebook sont peut-être deux des plus grandes entreprises technologiques, mais à première vue, ils semblent très différents. Apple a réalisé la majeure partie de ses 274,5 milliards de dollars de ventes l’année dernière avec des iPhones, des iPad, des ordinateurs Mac et des écouteurs AirPod. Facebook, quant à lui, vend peu d’appareils et a plutôt tiré la quasi-totalité de ses 85,9 milliards de dollars grâce à la publicité en ligne ciblée.

Mais il y a un domaine où ils se croisent, et maintenant croisent le fer: la vie privée des personnes qui utilisent leurs produits. Et cela a conduit à des mots amers entre leurs principaux dirigeants.

Lundi, Apple a publié une mise à jour pour ses iPhones et iPads qui frappe profondément le monde de la publicité. Le nouveau logiciel d’exploitation, avec le noms relativement bénins iOS 14.5 et iPadOS 14.5, exige que les développeurs d’applications demander explicitement l’autorisation de suivre le comportement des utilisateurs sur l’App Store d’Apple et sur Internet. Cela frappe profondément l’activité de Facebook, qui a été construite au cours de la dernière décennie sur une technologie conçue pour faire exactement cela, que ses utilisateurs le sachent ou non.

Ce qui a peut-être commencé comme un désaccord politique est devenu l’une des plus grandes querelles de la Silicon Valley, le PDG d’Apple, Tim Cook, déclarant que la confidentialité devrait être un droit de l’homme, et le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, affirmant que la demande d’Apple nuira aux petites entreprises et augmentera les coûts à travers le monde. l’Internet.

«Chaque entreprise commence par une idée, et pouvoir partager cette idée grâce à des publicités personnalisées change la donne pour les petites entreprises», a déclaré Facebook dans un article de blog en décembre dernier. « Limiter l’utilisation d’annonces personnalisées enlèverait un moteur de croissance vital pour les entreprises. »

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Mark Zuckerberg a dû répondre des actions de Facebook sur Capitol Hill.

Sarah Tew / CNET

Cook a rejeté ces préoccupations dans une interview accordée au New York Times au début du mois. « Nous savons que ces choses sont des arguments fragiles », a déclaré Cook. « Je pense que vous pouvez faire de la publicité numérique et gagner de l’argent grâce à la publicité numérique sans suivre les gens lorsqu’ils ne savent pas qu’ils sont suivis. »

Apple et Facebook ont ​​poursuivi leurs tireurs d’élite lundi. Facebook a partagé une copie de l’alerte qu’il dira aux utilisateurs qu’Apple « a besoin » dans le cadre de sa nouvelle campagne de confidentialité, tandis qu’Apple a publié une vidéo sur YouTube disant qu’il se bat contre « les applications qui ont des trackers intégrés qui prennent plus de données que nécessaire . « 

La guerre des mots entre les deux entreprises marque un nouveau creux entre deux des plus grandes entreprises du monde. Au fil des ans, Apple a décidé de se vendre comme un phare de la vie privée dans un monde riche en surveillance. L’entreprise souligne régulièrement comment elle intègre la sécurité et le choix de l’anonymat dans ses produits. Ses nouveaux appareils de suivi AirTag, annoncés la semaine dernière, reposent sur une communication cryptée, conçue pour garantir que même Apple ne puisse pas utiliser ses produits pour identifier où se trouvent les personnes ou leurs appareils.

L’approche d’Apple s’est heurtée à Zuck & Co, dont l’approche relativement vague des données des utilisateurs a conduit à des enquêtes gouvernementales et à des amendes pour des scandales de confidentialité massifs.

Apple et Facebook ne se sont pas seulement disputés la philosophie. Apple a publiquement critiqué Facebook dans ses présentations en 2018, par exemple, en montrant une nouvelle fonctionnalité Screen Time, révélant la fréquence à laquelle les gens utilisent diverses applications. Dans la démo, Facebook a été montré comme le temps ultime. Apple a également annoncé de nouvelles fonctionnalités pour son navigateur Safari, affirmant qu’il «arrêterait» le suivi des utilisateurs via les boutons J’aime omniprésents de Facebook sur le Web. Tout cela est survenu peu de temps après que le scandale de confidentialité Cambridge Analytica de Facebook a explosé à la vue du public.

Dans les coulisses, Cook semble avoir été incapable de forger la relation du co-fondateur d’Apple, Steve Jobs, avec Zuckerberg il y a plus de dix ans. À l’époque, les deux titans de la technologie étaient connus pour avoir rompu le pain et se promener.

« J’ai demandé une fois à Jobs qui [he] admiré dans [Silicon] Valley », a déclaré le biographe de Steve Jobs Walter Isaacson au Washington Post en 2012.« Mark’s était le premier nom sur ses lèvres.

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Comment Facebook réagit à iOS 14.5 dans ses applications iPhone et iPad.

Facebook

Cook, quant à lui, aurait eu une relation plus tendue avec le responsable de Facebook. Lors d’une réunion en 2019, Zuckerberg a demandé à Cook des conseils sur la manière de gérer le scandale Cambridge Analytica, au cours duquel des données privées de plus de 50 millions d’utilisateurs de Facebook ont ​​été divulguées à une entreprise de profilage des électeurs liée à la campagne présidentielle de Donald Trump.

« Cook a répondu avec acharnement que Facebook devrait supprimer toutes les informations qu’il avait collectées sur des personnes en dehors de ses applications principales », a rapporté lundi le New York Times. « En exhortant Facebook à cesser de collecter ces informations, Cook disait en fait à Zuckerberg que son entreprise était intenable. Il a ignoré les conseils de Cook. »



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